【光明論壇】
近日(ri)，習近平總書記(ji)對宣傳思想文化工(gong)作作出(chu)重要指示(shi)，強調(diao)“著力(li)(li)提升新(xin)(xin)聞輿(yu)論(lun)傳播力(li)(li)引導力(li)(li)影響力(li)(li)公信力(li)(li)”。這為(wei)(wei)新(xin)(xin)型主流媒(mei)體建設(she)提供(gong)了(le)根本遵循(xun)，指明了(le)前進方向。意識形態屬性事(shi)關新(xin)(xin)型主流媒(mei)體為(wei)(wei)誰(shui)舉辦、怎樣(yang)舉辦的(de)根本問題(ti)，必(bi)須牢牢把握并(bing)貫穿于新(xin)(xin)聞工(gong)作開(kai)展(zhan)的(de)各方面、全過程(cheng)。
意(yi)識(shi)形態(tai)屬(shu)性(xing)是(shi)(shi)新(xin)型(xing)(xing)主(zhu)(zhu)流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的第一屬(shu)性(xing)。主(zhu)(zhu)流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)既是(shi)(shi)文(wen)化事業的重要(yao)形態(tai)，也是(shi)(shi)鞏固壯大主(zhu)(zhu)流(liu)(liu)輿(yu)論的主(zhu)(zhu)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，更(geng)是(shi)(shi)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)黨(dang)的主(zhu)(zhu)張、反映人(ren)民(min)呼(hu)聲的主(zhu)(zhu)要(yao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)。新(xin)型(xing)(xing)主(zhu)(zhu)流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)雖屬(shu)“新(xin)型(xing)(xing)”媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，但(dan)究(jiu)其(qi)本質，仍是(shi)(shi)為(wei)(wei)黨(dang)和人(ren)民(min)舉辦的媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)，意(yi)識(shi)形態(tai)屬(shu)性(xing)作為(wei)(wei)其(qi)第一屬(shu)性(xing)始終不(bu)能變。新(xin)型(xing)(xing)主(zhu)(zhu)流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)堅持(chi)守正創新(xin)，在話(hua)語方式、傳(chuan)(chuan)播方式等方面，須因(yin)應現(xian)代(dai)傳(chuan)(chuan)播的更(geng)新(xin)與迭代(dai)而作出調整，提升新(xin)聞輿(yu)論的傳(chuan)(chuan)播力(li)、引導力(li)、影響力(li)、公信(xin)力(li)。但(dan)新(xin)型(xing)(xing)主(zhu)(zhu)流(liu)(liu)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)作為(wei)(wei)新(xin)聞輿(yu)論工作的主(zhu)(zhu)力(li)軍(jun)，其(qi)意(yi)識(shi)形態(tai)責任(ren)不(bu)能有絲毫放松。
旗(qi)幟鮮明擦亮(liang)新型主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)的(de)意識形態屬(shu)(shu)性。黨的(de)十八大以來(lai)，我國(guo)新型主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)建設取(qu)得了(le)長足進(jin)(jin)步，為壯(zhuang)大主(zhu)(zhu)流(liu)輿論(lun)作出了(le)突出貢獻。新型主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)應始終牢記肩負的(de)職責使命(ming)，始終將(jiang)擦亮(liang)意識形態屬(shu)(shu)性作為重中(zhong)(zhong)之(zhi)重，在眾聲喧(xuan)嘩中(zhong)(zhong)唱響最強(qiang)主(zhu)(zhu)旋(xuan)律，為全(quan)面建設社會主(zhu)(zhu)義現(xian)代(dai)化(hua)(hua)國(guo)家、全(quan)面推進(jin)(jin)中(zhong)(zhong)華(hua)民族偉大復(fu)興提供堅(jian)強(qiang)思想保(bao)證、強(qiang)大精神(shen)力量、有(you)利(li)文化(hua)(hua)條件。具體(ti)實(shi)踐(jian)上，新型主(zhu)(zhu)流(liu)媒體(ti)應堅(jian)持主(zhu)(zhu)流(liu)表(biao)達、彰顯主(zhu)(zhu)流(liu)價值(zhi)、形成(cheng)主(zhu)(zhu)流(liu)輿論(lun)、凝聚(ju)主(zhu)(zhu)流(liu)共識、發(fa)揮(hui)主(zhu)(zhu)流(liu)引導作用，更好(hao)激發(fa)團結廣大人民將(jiang)思想意志(zhi)行動(dong)統一到中(zhong)(zhong)國(guo)式(shi)現(xian)代(dai)化(hua)(hua)偉大實(shi)踐(jian)上來(lai)，成(cheng)為社會輿論(lun)場域中(zhong)(zhong)的(de)“定海神(shen)針”。
新型主流(liu)媒(mei)體必須理直氣壯(zhuang)、旗幟鮮明擦亮意(yi)識形態屬性，勇(yong)于亮劍、善于亮劍，強化斗爭意(yi)識、增(zeng)強斗爭本領。唯有(you)如此，新型主流(liu)媒(mei)體方(fang)能(neng)更好做到守土有(you)責、守土負責、守土盡(jin)責，確保意(yi)識形態領域安全(quan)。
將意(yi)識(shi)形(xing)態屬(shu)性(xing)貫穿新型主(zhu)流(liu)媒體建(jian)設全過程，一是(shi)正確處理事(shi)業和(he)(he)(he)產(chan)業的關(guan)系。意(yi)識(shi)形(xing)態屬(shu)性(xing)決定了新型主(zhu)流(liu)媒體既是(shi)服(fu)(fu)(fu)務(wu)黨(dang)和(he)(he)(he)人民的輿(yu)論武器，又是(shi)服(fu)(fu)(fu)務(wu)黨(dang)和(he)(he)(he)人民的文化載體。事(shi)業和(he)(he)(he)產(chan)業的建(jian)設發展都應始(shi)終統一并(bing)服(fu)(fu)(fu)從于(yu)意(yi)識(shi)形(xing)態屬(shu)性(xing)。這也是(shi)新型主(zhu)流(liu)媒體保持(chi)權威性(xing)、公信力，堅持(chi)正確導向的保證(zheng)。
二(er)是(shi)正確處(chu)理市場(chang)和導向的(de)關系。堅(jian)持正確導向始(shi)終是(shi)第一(yi)位的(de)，這(zhe)是(shi)新(xin)型(xing)主流媒體(ti)意(yi)識形態屬性的(de)本(ben)質(zhi)要求。如(ru)果一(yi)味迎合(he)市場(chang)，片面追求經(jing)濟(ji)效益(yi)，甚至以(yi)失去正確導向為代價(jia)，就(jiu)會與黨和人(ren)民的(de)要求越來越遠。同時，堅(jian)持把社(she)會效益(yi)放在首位的(de)新(xin)型(xing)主流媒體(ti)，更要充分彰(zhang)顯主流價(jia)值的(de)魅力(li)和吸引力(li)，練就(jiu)贏得市場(chang)競爭的(de)高超本(ben)領，實(shi)現社(she)會效益(yi)和經(jing)濟(ji)效益(yi)的(de)統(tong)一(yi)。
三是(shi)正確(que)處理內(nei)容(rong)和(he)(he)形(xing)式(shi)的(de)關系。一(yi)(yi)(yi)方(fang)(fang)面，要(yao)(yao)以內(nei)容(rong)為王。如果(guo)沒有優質(zhi)內(nei)容(rong)，再新(xin)(xin)穎的(de)形(xing)式(shi)也不過是(shi)花架子，不僅不會收獲良好(hao)的(de)傳播效果(guo)，更(geng)會挫(cuo)傷(shang)新(xin)(xin)型主流(liu)媒(mei)體(ti)的(de)公信力(li)和(he)(he)權威性。唯有守住主流(liu)價值、緊(jin)扣時(shi)代脈搏(bo)、強化內(nei)容(rong)表達，始終聚焦新(xin)(xin)時(shi)代偉大(da)思(si)想、反(fan)映新(xin)(xin)時(shi)代火熱實踐、展現時(shi)代風貌，方(fang)(fang)能為人民提供更(geng)多有思(si)想、有筋(jin)骨、有溫(wen)度(du)的(de)精神食糧(liang)。另一(yi)(yi)(yi)方(fang)(fang)面，要(yao)(yao)關注表達形(xing)式(shi)。適(shi)合(he)傳播環(huan)境(jing)的(de)媒(mei)介(jie)形(xing)式(shi)是(shi)撬動和(he)(he)提升(sheng)新(xin)(xin)型主流(liu)媒(mei)體(ti)影響力(li)的(de)必(bi)要(yao)(yao)杠桿，如果(guo)形(xing)式(shi)不夠多樣和(he)(he)吸引人，再好(hao)的(de)內(nei)容(rong)也難以直抵人心。形(xing)式(shi)創新(xin)(xin)，重在不悖傳統、緊(jin)貼(tie)實際，就(jiu)體(ti)裁風格、話語方(fang)(fang)式(shi)進行創新(xin)(xin)表達，讓形(xing)式(shi)和(he)(he)內(nei)容(rong)實現完美(mei)統一(yi)(yi)(yi)，讓新(xin)(xin)型主流(liu)媒(mei)體(ti)更(geng)好(hao)矗立新(xin)(xin)時(shi)代潮頭。
（作者：唐珍名(ming)，系湖南大學黨委副書記、教授、博(bo)士(shi)生導師(shi)）
